【2020年05月 嘉肯行业研究部】
<2019年度中国电影市场分析报告> | 节选
1
国内电影市场规模：643亿元
2019年，中国电影市场总票房达642.66亿元，同比增长5.4%，增速持续回落。(2019年美国票房约114亿美元。) 在过去的十年中，中国电影市场由高速增长阶段发展到平稳增长阶段。
2011-2015年间，国内电影票房年均增速高达36.3%。2016年后，国内票房增速大幅回落，2017-2019年间，年均增速仅为7.2%。国内电影市场进入新的发展期。
全年国内票房过亿元影片88部，其中国产电影47部。国产电影票房为411.7亿元，同比增长8.6%，市场占比为64.1%。进口影片票房230.9亿元，其中8部科幻片票房达104.5亿元，占比45.3%。
国内市场对科幻和动作类型的进口影片接受度最高。对剧情、喜剧、惊悚和奇幻等类型趋于平淡，进口影片的冲击力和感知力呈下降趋势。
2
院线规模持续扩张，但观影人次增速大幅回落
在硬件供给方面，2019年，全国银幕总数69,787块，同比增长16.2%.放映场次达12736万场次，增长15%。
但观影人次只有17.27亿，同比增长率仅为0.5%。
观影人次的增速下降，与平均票价的上涨有很强的相关性。 2019年国内影院平均票价为37.1元，同比增长5.2%。国内电影平均票价自2016年达33.2元的低点后，近年来一直保持着上涨趋势，而同期观影人次的增速则呈下降态势。
3
电影市场供需结构分析：降价可操作性低，行业亟需优质影片内容供给
嘉肯咨询研究发现：2011-2015年间，国内市场观影人次快速增长，年均增速达39.8%。而同期平均票价呈稳步下降趋势，由35.8元下降到33.2元，降幅为7.3%。这种不寻常的量价背离现象，反映出中国电影市场需求在快速增长，而同期的供应增速更为迅猛。其深层次原因为国内电影市场硬件供应在急剧扩张。
2016年，国内电影市场平均票价回落到过去十年的低谷，33.2元。平均票价同比下降4.6%，但观影人次增速却由52%回落到9%，下降了43个百分点。该数据大大出乎所有人的意料，也意味着：降价刺激观影人次的发展策略走向终结。
因此，2017年，国内电影市场平均票价探底回升。
2017-2019 年间，平均票价增速与市场观影人次增速，再次呈现负相关性。价格上涨明显抑制了观影人次的增长。平均每场观影人次持续回落，这反映出院线经营的困境：票价提高将抑制需求，而价格降低也难以确保刺激需求，当前的票价水平是一种被动的选择，接近行业的盈亏平衡点，价格变动可操作性较小。
未来行业的突破点在于：提供更高品质的影片资源，在稳定票价的基础上，提高票价的性价比和含金量，吸引跟多的群体走进影院。这需要大力扶持国内优质影片的有效供给。
4
三四五线城市还具有扩展空间
研究发现：国内影院在区域分布上，更侧重于一二线城市，总量占比47%。其中一线城市平均每城市影院数量达300家，趋向饱和。二线城市平均每城市影院数量为97家。
而三、四、五线城市的平均每城市影院数量分别为34家、25家和11家。年轻群体的千人影院数量指标还具有拓展空间。
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